电通安吉斯发布 2018 年广告支出预测数据


电通安吉斯集团发布最新广告支出预测报告,根据采集自 59 个市场的数据,预计全球广告支出增幅将从 2017年的 3.1%增至 2018 年的 3.6%。


预计 2018 年亚太地区广告支出增长率将由 2017 年的 3.5%增至 2018 年的 4.2%。该地区有望成为对全球广告 支出增长贡献最大的地区,预计贡献率可达 39.7%。在全球市场总计 2,030 亿美元的增长中,亚太地区占据 81亿美元的份额,其中中国、日本、印度和菲律宾的增势最强劲(图表 1)。


2018 年,各种重大活动将发挥重要作用。像冬奥会、英联邦运动会、亚运会和各国大选都有望推动广告支出的 增长。


这一环境下,数字媒体渠道将在 2018 年持续颠覆广告支出:


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