好文案当如蔡康永



蔡康永被夸为世界上最会说话的人。

 

其实一点都不夸张。他说话,给人一种润物细无声的感觉。他温暖,勇敢,谦逊。善于倾听,善于说话。他说话很谦和,让人很舒服。他对生活很勇敢,能从他的言语中感受到力量。

 

他写的书《蔡康永的说话之道》一定要看。他写的经典语录,有很多值得文案学习的技巧。

 

 

01 类比

 

类比是一种简单的推理逻辑,但有着强烈的说服力。通过一些熟悉且存在的事物或事实,来证明自己的新观点。

 

比如,蔡康永告诫大家不要让别人中伤自己。

 

镜子很脏的时候,我们并不会误以为是自己的脸脏。

那为什么别人随口说出糟糕的话时,我们要觉得糟糕的是我们自己呢?

 

再比如,在社交圈有一张很有趣的图。同样是利用类比,通过某件已存在的事物,来突出减肥的重要性。

 

胖了就是三菱,瘦下来就是奔驰。

 


02 后果呈现

 

如果说服别人行动或者不要去做某一件事,把负面的后果呈现出来是一个不错的办法。日常生活中也常常用到,再吃下去你的衣服就不穿下了,再不疯狂你就老了,再丧你就废了。

 

比如,蔡康永告诉大家不要嫌麻烦而不去学习,否则会错过很多风景。

 

15岁觉得游泳难,放弃游泳,到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳,你只好说“我不会耶”。18岁觉得英文难,放弃英文,28岁出现一个很棒但要会英文的工作,你只好说“我不会耶”。

 

再比如,尚德机构地铁广告文案。

 

这个世界在残酷惩罚不改变的人。

 


03 换一个视角

 

段子手最擅长换一个新角度去看待事情。通常的表现是自嘲自黑的,但生活的态度是积极乐观的。蔡康永有着的段子手潜质,他总能从不同角度去看待问题,多给予人积极的一面。

 

比如,蔡康永面对很多挫折打的时候,被打倒也无关紧要的,甚至还是益处的。

 

我常常倒下。

倒下,可以好好看天空。

 

再比如,这个喜闻乐见的段子,有着异曲同工之处。

 

谢谢那些曾经打倒我的人,

躺着真舒服。

 

 

04 名词新理解

 

通过对名词的新理解,来表达看待某件事的观点。这个名词解释,通常就是将名词去拆分两部分去解释。比如生活,就是生下来活下去,这句话直接表达出对生活的看法和理解。

 

比如,蔡康永是这样去理解使命的。

 

如何使用生命,简称使命。

 

再比如,我们也可以去给面膜下一个新的定义,进一步突出面膜的作用。

 

所谓面膜,就是你面子的保护膜。

 

 

05 洞察

 

从表现层面上去看,洞察就是去解释一些现象,或者说出一些易被忽视的事情。给人这样一种感觉,哦,真的是这样子。洞察需要有着锐利的眼睛,去看穿一件事的本质和一个人的心思。

 

比如,蔡康永早看穿了那些一直快乐的人。

 

如果一直快乐,

那就是硬撑的。

 

再比如,蔡康永的说话之道。

 

你说什么样的话,你就是什么样的人。

 

做好人,先学好说话。做好文案,就是会好好说话。最起码,不要让你的话成为无辜的子弹。最好,你说的话能温暖及身边的人。


转自:姑婆那些事儿

作者:黑小指

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